La storia di Francesco Noli e di Verto AI

A 15 anni mio padre è morto davanti ai miei occhi. Era un imprenditore. Ricordo la sensazione esatta di quel momento: sentirmi nudo, solo, e contemporaneamente sentire un'enorme responsabilità sulle spalle. Da lì in poi avrei dovuto cavarmela da solo.

Gli anni successivi sono stati difficili. Alle superiori andavo male, quasi solo voti insufficienti, il minimo per non essere bocciato. Non vedevo l'ora di uscirne. Non sapevo ancora cosa volevo fare.

All'università è cambiato tutto. Ho scoperto il product design e ho sentito che quello che studiavo aveva un fine: non era roba astratta, ma qualcosa che le persone avrebbero potuto toccare. Mi sentivo utile, realizzato, sulla strada giusta.

Mi sono impegnato come pochi. Ho perso amici per concentrarmi sul lavoro — oggi un po' me ne pento, ce l'avrei fatta lo stesso senza privarmene così tanto. Ma è andata così. Si volta pagina.

Sono stato preso da un'azienda di nautica di lusso. Mi hanno affidato progetti seri: ho fondato e progettato Aedra Watersport, un sotto-brand aziendale interamente costruito da me — brand identity, gamma prodotti, sito, comunicazione. Il prodotto di punta è GLIDER, un jetboard elettrico in fibra di carbonio capace di 30 km/h con batterie litio-ferro-fosfato sviluppate per ambito sottomarino. Ho coordinato fornitori in Cina, Slovenia, in tutta Europa e in parte USA per portarlo dalla prototipazione alla produzione.

Ho anche due brevetti depositati: uno per una surfboard motorizzata e uno per attrezzatura SUP — l'Essential Kit, un kit Stand Up Paddle ultracompatto pensato per risolvere quello che nessun brand sul mercato aveva curato: il trasporto, l'assemblaggio, il riposizionamento dell'attrezzatura.

Da freelance advertiser sono passato a strutturare una vera agenzia. Performa Digital Agency nasce a Modena con due soci, Davide e Mirko: performance marketing per PMI, e-commerce e business offline italiani.

In sei anni di advertising ho aiutato oltre 120 clienti a scalare. Ho scoperto Facebook Ads nel 2018 sul mio e-commerce e da allora non ho più smesso. So vendere prodotti — non è solo una capacità, è il mio mestiere quotidiano.

Insieme a Barbara — la mia compagna da quando avevamo 18 anni — abbiamo aperto un e-commerce nel 2018. È stata la mia scuola di marketing, vendita, comunicazione, automation. Oggi Barbara è una delle migliori automation specialist d'Italia. Senza di lei, niente di tutto questo esisterebbe.

Da marzo 2023 sono anche docente allo IED Istituto Europeo di Design di Milano — chiudendo il cerchio con dove tutto era iniziato.

Aedra mi ha portato alla XXVII edizione del Compasso d'Oro ADI, selezionato nella categoria Mobilità per la Persona. Eravamo una quindicina di nomi: Pagani, Ferrari, Lamborghini, Maserati, e il mio brand — l'unico fuori dalla Motor Valley dei big.

Non abbiamo vinto (ha vinto Pagani), ma essere lì dentro è stata una conferma: posso costruire cose che competono con i migliori.

Nel 2023 si liberava un appartamento di famiglia. Vivevo in centro a Modena in affitto, in un piccolo gioiellino. Mi sono detto: e se chiedessi ai proprietari di subaffittarlo? Sarebbe un esperimento per arrotondare.

Quell'esperimento si è trasformato in Modena Moments — la mia società di affitti brevi a Modena. Ho gestito tutto da solo, senza dipendenti, automatizzando ogni processo possibile: prenotazioni, pulizie, prezzi, calendari. L'unica cosa che non riuscivo ad automatizzare era il customer care.

Modena Moments è anche un sito di esperienze sul territorio — tour privati, degustazioni in acetaie, formaggi, prosciutti. Abbiamo costruito una rete con tante aziende locali. Il mondo degli affitti brevi italiani lo vivo dall'interno, ogni giorno.

Nel 2024 avevo automatizzato tutto, tranne le chat con gli ospiti. Era l'ultima frontiera. Ho rifiutato per anni di prendere altri appartamenti, perché sarei impazzito a gestire il customer care manualmente.

Ho iniziato a sviluppare la soluzione con dei developer esterni, ma non si andava avanti. Troppi impegni incrociati, troppa lentezza. Allora ho preso il computer e ho iniziato a costruirlo io. Vibe coding con AI 24/7, consulenza esterna senior solo per struttura e sicurezza.

Oggi Verto non è più un esperimento. È il mio lavoro principale. Decine di property manager italiani lo usano ogni giorno per gestire il customer care dei loro affitti brevi — dalle 5 alle 200+ unità gestite. La roadmap la scrivo con loro, non per loro.

Questa pagina la stai leggendo perché vuoi capire chi c'è dietro. Chi c'è dietro sono io. E se paghi Verto, ti rispondo anche io.